本文摘要：今年十一，响音APP(以下全称“响音”)沦为很多景区一个极具特点的营销渠道。

今年十一，响音APP(以下全称“响音”)沦为很多景区一个极具特点的营销渠道。关上响音，每翻几段视频，就不会插播一条广告，其中就有很多牵涉到景区的内容。9月29日，记者在响音上看见，一名男子在视频中绘声绘色地讲解河北唐山南湖景区的特点，一天之内之后更有5000多次点拜，2000多次发送和数百条评论。

近两年，西安永兴坊、重庆洪崖洞、青海茶卡盐湖等景区，利用响音用户的摄制共享而沦为“网红”，人气爆棚。当前，更加多的景区将营销目光转至响音上来，也期望利用平台的力量更有更加多游客。响音之上：景区合体网红今年夏初，相继有响音用户上载青海茶卡盐湖涉及较短视频，中国的“天空之镜”立刻沦为搜寻热门，进账数百万次点拜。

茶卡盐湖文化旅游发展股份有限公司总经理李身体健康告诉他记者，茶卡盐湖的窜红并非景区无意为之，而是游客的自发性不道德，是游客对景区典雅的自然生态资源的很大认同。“白了之后，我们也专门到响音上看了涉及视频，去理解这是一种什么样的传播方式，从评论区想到游客的市场需求和意见，这对我们来说是减少了一种信息反馈渠道。

对于响音这个平台，我们是心存感谢的，因为它让景区多了一个展出的机会，而且完全都是大力正面的展出。”李身体健康透漏，响音对景区游客量的造就是产生了一些影响的。

茶卡盐湖每年4月份开园，以往4—6月是淡季，但是今年淡季期间客流量同比快速增长了67%。2017年，茶卡盐湖游客量超过216万人次，今年截至9月中旬早已多达了300万人次。

南开大学旅游与服务学院党委书记、教授徐虹多年来仍然专心旅游市场营销研究。她分析，这种现象是预示高科技手段在旅游营销中创意应用于的结果，之所以能产生一定的窜红效果，一方面是因为它很好地与众不同了当今新兴市场的人群特征和消费偏爱，因此在市场上取得了口碑传播效应和欲新的消费行为;而另一方面也体现了现有的旅游供给还不存在严重不足，特别是在是适应环境消费升级必须的新型旅游景区和产品供应还过于充份。西安永兴坊景区就很侧重新型旅游产品的引进，汇聚了陕西各地特色美食经营户50余家，有多种省市级非物质文化遗产美食，还有手工民俗技艺演出及各地名小吃。记者在响音上看见，关于永兴坊摔倒碗酒的短视频数量十分多，其中许多视频顶点赞量都在1万次以上，最低的有100多万次。

从视频中可以看见，景区现场人头攒动，大批游客正在排队等候摔倒碗，体验热情十分加剧。西安永兴坊文化发展有限公司总经理段晓玉讲解，摔倒碗酒是陕南的一种待客礼仪，因其互动性强劲且精致，之后在2015年将它引进到永兴坊，结果大不受游客青睐。

“只不过我们在响音上沦为网红之前就早已有很高的群众基础了。我更加不愿解读为，永兴坊和响音是相互成就的关系，响音因永兴坊摔倒碗酒产生了优质的内容，而永兴坊也在这样一个全新兴起的社交平台上获得了全新的展出，非常丰富了宣传渠道。

”蓝维文旅集团总策划师马牧青说道，响音让景区沦为网红，无论是无意的还是有意的，从市场的角度考量，都必需有一种出其不意、歪打正着的创新，有可能是一段好音乐、一个好故事、一幅美景，也有可能是一口美食。总之，这些难听的、冷笑话的、爱吃的、漂亮的，都是坊间喜闻乐见的，故而更容易风行和传播，但归根结底是要有生活化气息，这也证明了休闲娱乐旅游是一种生活方式的众说纷纭。“网红景区回头的是一种世俗化、生活化、特色化路线，这才是与市场表达意见是与众不同的。

这与很多景区管理层面矮小上的品牌塑造成、形象宣传还是有相当大有所不同的。”响音之外：顺利有必定因素安徽财经大学旅游管理系副教授王良举回应，这些景区的爆红诚然与响音较短视频的零成本病毒式传播有相当大关系，但深入分析可以找到，这些景区在被“抖”白之前大多早已很“火”了。这些景区的再度疯狂依赖的不仅是响音这一新型的传播方式，堪称景区产品、服务、管理等方面综合实力的反映。较短视频爆火之后一定会重返常态。

对于利用响音窜红的旅游景区来说，必须大大提高管理和服务水平，为游客建构独有的旅游体验，唯此才能觅游客并保持较好的口碑，才能构成持续的竞争力。拒绝接受本报记者专访时，响音涉及负责人透漏，目前，响音上跟旅游涉及的内容主要分成体验类、风光类和文化类。适当地，景区或城市想更有用户注目，就应当在体验方式的独有、风光的典雅和文化的挖出呈现出上下功夫。

李身体健康也指出，茶卡盐湖窜红网络，正是景区这几年集中于整治、提高的一种成果展出。近几年，茶卡盐湖的品牌影响力和知名度渐渐提高，在电视、微信、响音等各种新的杨家媒体平台上都展开了充份展出。而为了庆贺更好的游客、提高自身口碑，景区除了作好景观的展出外，还大大挖出盐湖文化，非常丰富景区内涵，大大带来游客新的体验和新的惊艳。

“此前，我们在收集各方对系统的过程中找到，有网友明确提出景区的服务还须要强化。茶卡盐湖是一个工业转型景区，很多员工以前都是产业工人，在服务意识和服务水平方面显然还有许多严重不足。

”李身体健康说道，为了不想远道而来的网友沮丧，符合游客明确提出的更高拒绝，我们常常利用晚上上班的时间把员工集中于到一起，总结、辨别、交流，针对明确问题探究解决办法，提高主动服务的能力。段晓玉指出，永兴坊摔倒碗酒在响音上的疯狂有很多必定因素。

永兴坊自2015年开业以来，游客人次渐渐快速增长，发展态势较好。除了摔倒碗酒，永兴坊的其他文化体验活动也都十分疯狂，有些甚至多达了摔倒碗酒，只是摔倒碗酒的体验形式更加与众不同响音的传播特点。

“永兴坊是一家以传统文化展出与体验居多的景区，文化是景区的特色和灵魂，是经营之本。我们仍然在希望把景区的氛围作好，把产品做到精。

有了产品的确保，我坚信在下一个新媒体平台疯狂全网的时候，永兴坊还不会沦为‘网红’。”徐虹特别强调，景区利用某种营销手段可以一时间窜红，但要构建长年窜红，必须彻底研究和获取质量上乘、设计精致、设施合理、管理有效地的产品组合。“对外的营销推展必需和对内练就基本融合一起，才能确实构建可持续发展。

”响音之后：如何回头得更加将来永兴坊窜红之后，市场各方反应十分很快，目前早已有许多知名企业、电视台栏目组等主动寻找景区谋求合作，比如在景区里做到产品推介，著名综艺到景区做到节目等，各种线下的活动更加多，永兴坊的展出也更加充份。对于未来想“拷贝”网红经验的景区，马牧青指出，由于有所不同的景区有有所不同的文化主题和特色产品，且产于在有所不同的区域，这就要求了其有有所不同的市场和有所不同的受众群体。

因响音而沦为“网红”景区的成功经验可以拷贝，但必须因地制宜、因市而变。作为景区的管理者，必须做到的就是因势利导，擅于利用这种民间力量，糅合市场和大众倾向，大力挖出当地独有文化和资源，融合市场设计独有的产品，统合产业、切削品牌、竖立形象，变大为大、逆脑溢血为长久。李身体健康则指出，茶卡盐湖资源的独特性很难拷贝，但是有些经验可以糅合。

这几年，茶卡盐湖十分侧重新媒体营销，因为微信、响音等社交平台早已深度带入到老百姓的生活中，对人们的生活娱乐方式产生着相当大的影响。“景区必需主动带入这些平台，搭乘上快车借力营销，才能在市场竞争中占据一席之地。响音的窜红早已让我们看见了社交新媒体的极大能量，我们正在与响音加剧合作，期望与游客强化对话交流。

”记者得知，重庆洪崖洞景区沦为“网红”后，早已更有了海量游客前来“发票”，导致人流“井喷”。为了确保游客人身安全和游览体验，洪崖洞景区运营方联手重庆旅游云信息科技有限公司，环绕“旅游+大数据”思路，于是以大力打造出“智慧升级”项目。“智慧升级”项目共计分成两期已完成：一期工程探讨完备洪崖洞景区监测管理，二期工程目的挖出景区文化内容及提高游客体验。

洪崖洞景区涉及负责人回应，这套智慧系统上线后，需要根据景区动态客流量调配运力，对人流量展开管控;及时发布景区信息，让游客掌控第一手信息资料，合理安排行程;通过大数据的收集和分析，刻画用户画像，能为洪崖洞精准营销和产业创意获取科学依据。北京联合大学旅游学院教授孙业红警告，景区利用响音沦为网红是一个很有意思的现象，这些景区除了应当之后利用互联网平台增大营销力度，还要耐心地分析自己的优势和劣势，有针对性地提升管理水平和服务质量。

“这种偶然性启动时因素带给大量游客涌进，如果涉及景区不提高管理和服务水平，反而不会缩放景区的严重不足，甚至构成一种负面宣传。未来只有大大在提升游客满意度上下功夫，这些景区才能确实构建从‘网红景区’到‘口碑景区’的改变。

”她说道。

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