本文摘要：2015年9月25日，上海——近日，上汽标准化雪佛兰月公布2016款TRAX创酷新生代城市SUV电视广告片，希望年长消费者徜徉“勇气打响第一步”的精神，沦为渴求中另一个自己，做到想要做到还没做的事情，打开新的生活。

2015年9月25日，上海——近日，上汽标准化雪佛兰月公布2016款TRAX创酷新生代城市SUV电视广告片，希望年长消费者徜徉“勇气打响第一步”的精神，沦为渴求中另一个自己，做到想要做到还没做的事情，打开新的生活。此次广告宣传战役由麦肯上海SGM Works团队领衔打造出，环绕当下为生活努力奋斗，于是以进阶人生新阶段，面临新的自由选择和挑战的年长消费者，整个营销战役已在电视、平面以及在线多媒体平台上进行。

本次广告片有三条平行的故事主线，情节交叠的画面语言，精细刻画了三位主角的内心世界。一个白领阶层身在办公室却渴求冒险；一位职场女性梦想首创属于自己的事业；另一位85后青年梦想看遍世界。这三位主角邂逅了世界上的另一个自己，正在做到着他们想要做到的事，过着他们想要过的生活。只不过，这另一个自己正是创傻在鼓舞他们勇气作出转变，这也是当下中国年轻人内心深处对权利、冒险、独立国家和挑战的真实写照。

在创作脚本时，根据消费者研究调查表明，这三个职业也是创酷目标受众最渴求沦为的前三位人生最佳自由选择，代表目标消费者的心声。麦肯上海SGM Works继续执行创新总监方少白(Maurice Fang)回应：”在这个世界上，总有另一个你，做到你想要做到却不肯做到的事，我们每个人都有过这样的体会，向往着另一个自己的生活。我们的挑战也正是在于，如何让大家能挣脱安逸和循规蹈矩的生活，将TRAX创酷化身为勇气，有如为消费者彰显勇气的心去战胜懦弱、瓦解安逸的生活，去挑战自己的无限大，更加勇气去构建梦想，构建内心最沉痛的渴求和向往----‘勇气打响第一步‘。

” 作为雪佛兰在中国市场发售的第一款小型SUV，创酷去年顺利上市即取得不错的市场展现出，今年随着更加多的各类小型SUV正在很快重新加入竞争，新款新生代城市SUV创酷的营销重点在于如何从大批涌进的众多竞争品牌中脱颖而出，大大在技术，产品方面做领先，从而之后不断扩大和稳固其在同级别车型中的竞争优势。“勇气打响第一步”，是新观念导入到声援行动上的转变，政治宣传人们第一部车的购车习惯——自由选择SUV作为第一部车，向目标消费者收到更加大胆和更加强有力的行动宣言。

随着消费结构的更进一步升级，消费者大大快速增长的多元化市场需求下降，创酷沦为更好85后年轻人构建个人生活方式的新自由选择。据报，在新车大大涌进及销量获释下，小型SUV早已沦为中国SUV市场快速增长最慢的细分市场。

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